Рекламная кампания спортивной prediction-платформы Novig с Сидни Суини дала компании миллионы просмотров, но вместе с ними принесла бурю критики из мира большого спорта. Олимпийские чемпионки Ариарне Титмус и Софи Кэпвелл, британская спринтерша Эми Хант и другие спортсменки обвинили авторов ролика в сексуализации женского спорта и попытке продавать спортивный продукт через женское тело.
Титмус назвала рекламу ударом по женщинам в спорте
В ролике кампании Just Sports Суини появляется с минимальным количеством одежды, а ее тело прикрывают мячи, ракетки и другой спортивный инвентарь. По задумке Novig реклама должна была подчеркнуть, что платформа сосредоточена исключительно на спортивных рынках прогнозов. Актриса при этом выступает не только лицом проекта: Novig объявила ее стратегическим партнером и владельцем доли в компании.
Четырехкратная олимпийская чемпионка по плаванию Ариарне Титмус отреагировала крайне резко. Она призналась, что ролик ее разозлил, и назвала происходящее «ударом в лицо каждой женщине, которая посвятила жизнь совершенствованию своего мастерства».
Эми Хант ответила результатом на дорожке
Британская спринтерша Эми Хант выбрала другой способ ответа. После четвертого места на дистанции 200 метров на World Athletics Ultimate Championship она обратилась к Суини прямо после забега:
«Сидни Суини, вот как выглядят женщины в спорте».
Хант говорила о мышцах, работе, крови, поте и слезах и отдельно заметила, что жизнь профессиональной спортсменки далеко не всегда выглядит красиво или гламурно. Ее слова быстро стали частью более широкой волны публикаций, в которых спортсменки показывали тренировки, соревнования и травмы вместо постановочных рекламных кадров.
